Jogja selalu punya cara untuk membuat siapa pun ingin kembali. Kota ini bukan hanya tentang destinasi wisata atau suasana yang hangat, tetapi juga tentang pengalaman kecil yang membekas. Salah satunya lewat oleh-oleh. Dari dulu, oleh-oleh Jogja punya identitas kuat, sederhana, khas, dan lekat dengan budaya lokal. Namun beberapa tahun terakhir, wajah oleh-oleh Jogja berubah cukup drastis. Kini, label “viral” seolah menjadi standar baru yang menentukan apakah sebuah produk layak dicoba atau tidak.
Fenomena oleh-oleh viral di Jogja lahir dari pertemuan antara kreativitas pelaku usaha dan kekuatan media sosial. Platform seperti TikTok dan Instagram berperan besar dalam membentuk persepsi publik. Sebuah produk bisa mendadak terkenal hanya karena satu video review yang menarik perhatian. Dalam waktu singkat, toko yang sebelumnya sepi bisa berubah menjadi ramai, bahkan dipenuhi antrean panjang. Kata “wajib coba” pun menyebar dengan cepat, menciptakan rasa penasaran yang sulit diabaikan.
Namun, di balik semua itu, muncul pertanyaan mendasar: apakah viral selalu berarti berkualitas?
Banyak orang datang dengan ekspektasi tinggi setelah melihat konten-konten yang menggoda. Visual makanan yang meleleh, ekspresi puas para reviewer, hingga klaim “ini enak banget” membuat siapa pun tergoda untuk ikut mencoba. Tapi realitanya, tidak sedikit yang merasa pengalaman tersebut biasa saja. Rasanya tidak buruk, tetapi juga tidak seistimewa yang dibayangkan. Di titik ini, terlihat jelas bahwa popularitas tidak selalu sejalan dengan kualitas rasa.
Salah satu alasan mengapa oleh-oleh viral begitu cepat naik adalah karena mereka tidak hanya menjual produk, tetapi juga cerita. Nama produk dibuat unik, kemasan didesain menarik, dan konsep toko dirancang agar “dapat dipamerkan”. Semua elemen ini menciptakan pengalaman yang lebih dari sekadar membeli makanan. Konsumen merasa mendapatkan sesuatu yang layak dibagikan, baik itu lewat foto, video, maupun cerita di media sosial.
Dalam konteks ini, oleh-oleh telah bergeser fungsi. Jika dulu oleh-oleh adalah simbol perhatian sesuatu yang dibawa pulang untuk keluarga atau teman, kini oleh-oleh juga menjadi bagian dari identitas diri. Apa yang kita beli dan bagikan di media sosial mencerminkan gaya hidup dan selera kita. Tidak heran jika banyak orang rela antri lama demi mendapatkan produk yang sedang viral, karena ada kepuasan tersendiri saat bisa menjadi bagian dari tren tersebut.
Namun, pergeseran ini juga membawa konsekuensi. Ketika fokus utama adalah viralitas, ada kecenderungan untuk mengutamakan tampilan dibandingkan substansi. Produk dibuat semenarik mungkin secara visual, tetapi tidak selalu diimbangi dengan kualitas rasa yang konsisten. Bahkan, beberapa produk terasa seperti “dibuat untuk difoto”, bukan untuk dinikmati secara mendalam.
Di sisi lain, kita tidak bisa sepenuhnya menyalahkan tren ini. Justru, fenomena oleh-oleh viral menunjukkan bahwa pelaku usaha di Jogja mampu beradaptasi dengan perkembangan zaman. Mereka tidak hanya mengandalkan resep lama, tetapi juga berani berinovasi. Ini adalah hal positif, karena membuka peluang bagi UMKM untuk berkembang lebih cepat dan menjangkau pasar yang lebih luas.
Banyak brand lokal yang sebelumnya tidak dikenal kini bisa tumbuh pesat berkat strategi digital yang tepat. Mereka memahami bagaimana cara menarik perhatian generasi muda, bagaimana membangun branding yang kuat, dan bagaimana menciptakan produk yang relevan dengan selera pasar saat ini. Dalam konteks ekonomi kreatif, ini tentu menjadi angin segar bagi Jogja.
Namun, yang perlu dijaga adalah keseimbangan antara inovasi dan identitas. Jogja dikenal karena kekayaan budayanya, termasuk dalam hal kuliner. Jika semua oleh-oleh berubah menjadi “serba kekinian” tanpa akar yang jelas, maka ada risiko kehilangan ciri khas yang selama ini menjadi daya tarik utama kota ini.
Oleh karena itu, penting bagi pelaku usaha untuk tidak hanya mengejar viralitas, tetapi juga menjaga kualitas dan keunikan produk. Inovasi seharusnya tidak menghilangkan nilai lokal, melainkan memperkuatnya dengan pendekatan yang lebih segar. Misalnya, mengemas makanan tradisional dengan cara yang lebih modern tanpa mengubah esensi rasanya.
Dari sisi konsumen, kita juga punya peran penting. Kita perlu lebih kritis dalam memilih, tidak hanya berdasarkan tren, tetapi juga berdasarkan pengalaman nyata. Mencoba oleh-oleh viral tentu sah-sah saja, bahkan bisa jadi pengalaman yang menyenangkan. Tapi jangan sampai kita terjebak dalam ekspektasi yang dibangun oleh hype semata.
Menariknya, ada kepuasan yang berbeda ketika menemukan oleh-oleh yang “tidak viral” tetapi ternyata sangat enak dan autentik. Pengalaman seperti ini sering kali lebih berkesan, karena terasa lebih personal dan tidak dipengaruhi oleh opini massal. Di sinilah letak keindahan eksplorasi kuliner bukan hanya mengikuti arus, tetapi juga menemukan sesuatu yang benar-benar cocok dengan selera kita.
Pada akhirnya, oleh-oleh viral di Jogja adalah fenomena yang tidak bisa dihindari. Ia adalah cerminan dari zaman yang terus berubah, di mana informasi bergerak cepat dan perhatian menjadi komoditas utama. Kita tidak perlu menolaknya, tetapi juga tidak harus menerimanya mentah-mentah.
Jogja akan selalu punya cerita, baik yang viral maupun yang tersembunyi. Tugas kita hanyalah memilih, mana yang ingin kita bawa pulang, bukan hanya dalam bentuk makanan, tetapi juga dalam bentuk pengalaman dan kenangan. Karena pada akhirnya, oleh-oleh terbaik bukan yang paling ramai dibicarakan, melainkan yang paling jujur memberikan rasa.
Penulis Muhammad Nailassofyan
